Hvad gør man, når man skal skabe maksimal opmærksomhed om en ny emballagetype på et marked – men samtidig skal holde sig inden for et stramt budget?
Det var præcis den udfordring, Tuborg stod med, da de skulle introducere dåseøllen på det danske marked.
Opgave
Tuborg ønskede at udvikle en effektiv gimmick, der for en lav styk- og fragtpris kunne sætte maksimal fokus på dåsen og dens mange gode egenskaber (ud over den åbenlyse fordel i selve indholdet).
Kommunikationskriteriet betød ydermere, at idéen bag gimmicken skulle kunne formidles hurtigt og entydigt i tv-reklamer.
Indsigt
Artlinco blev briefet på opgaven og udviklede hen over sommeren en holder – et cooler rack – der kan placeres i køleskabet og rumme 8 dåser. Innovationen i holderen ligger først og fremmest i den ”automatiske opfyldning”, der helt enkelt skabes ved at udnytte tyngdekraften. Når den forreste dåse løftes op, rykker de øvrige dåser således ”frem i køen”, så næste kølige dåsepilsner er klar til brug.
”Grundlæggende er der tale om et utrolig simpelt produkt, der vejer meget lidt og er billigt at massefremstille,” siger den ene af Artlincos to grundlæggere Founder & Partner, Søren X. Frahm.
Han mener, at netop denne form for kosteffektivt design er et godt udtryk for den innovation og kreativitet, der ind imellem er nødvendig for at nå de ønskede resultater.
Som et ekstra element i processen skulle Artlinco løbende være i tæt kontakt med Tuborgs reklamebureau, der stod for den videre kommunikation af cooler racket i form af bl.a. tv-spottet. Derudover var Artlinco helt tæt på produktionen af racket og havde løbende dialog med producenten.
Tuborg ønskede at udvikle en effektiv gimmick, der for en lav styk- og fragtpris kunne sætte maksimal fokus på dåsen og dens mange gode egenskaber (ud over den åbenlyse fordel i selve indholdet).
Løsning
Artlinco blev briefet på opgaven og udviklede hen over sommeren en holder – et cooler rack – der kan placeres i køleskabet og rumme 8 dåser. Innovationen i holderen ligger først og fremmest i den ”automatiske opfyldning”, der helt enkelt skabes ved at udnytte tyngdekraften. Når den forreste dåse løftes op, rykker de øvrige dåser således ”frem i køen”, så næste kølige dåsepilsner er klar til brug.
”Grundlæggende er der tale om et utrolig simpelt produkt, der vejer meget lidt og er billigt at massefremstille,” siger den ene af Artlincos to grundlæggere Founder & Partner, Søren X. Frahm.
Han mener, at netop denne form for kosteffektivt design er et godt udtryk for den innovation og kreativitet, der ind imellem er nødvendig for at nå de ønskede resultater.
Som et ekstra element i processen skulle Artlinco løbende være i tæt kontakt med Tuborgs reklamebureau, der stod for den videre kommunikation af cooler racket i form af bl.a. tv-spottet. Derudover var Artlinco helt tæt på produktionen af racket og havde løbende dialog med producenten.
